Электронная коммерция

Содержание Когда-либо быть Выгодным?


ТЕКУЩИЕ ЗАБОТЫ

1. Довольные Поставщики

Эталон Вольного Содержания

Довольные Поставщики - неимущий сектор Веба. Все они теряют средства (даже участки, которые дают главные, стандартизированные продукты - книжки, компакт-диски), кроме участков profering пол либо туризм. Никакой юзер, кажется, не благодарен за усилие и ресурсы, которые инвестируют в создание и распределение содержания. Недавнее расстройство обычных ролей (меж издателем и создателем, компанией грамзаписи и певцом, и т.д.) и прямой доступ, который творческий живописец получает к его платящей общественности, может поменять это отношение неблагодарности, но до реального времени есть недостаточные признаки этого. Не считая того, это - хоть какой качество представления (какого лишь издателя могут дозволить для себя), либо собственность и (нередко дрянной) распространение содержания создателем. Вправду высококачественное, вполне торговля дозволила затратам участка до 5 000 000 USD, исключая сервис участка и сервисы клиента и гостя. Невзирая на эти томные издержки, проектировщики участка повсевременно критикуются из-за отсутствия творческого потенциала либо для очень огромного количества творческого потенциала. Больше спрашивают довольных поставщиков и создателей. Они эксплуатируются посредниками, цепляют песок путника остальные паразиты. Это - весь ответвление эталона Веба как вольная довольная область.

Большинству юзеров нравится заниматься серфингом (просмотрите, посетите участки), сеть без предпосылки либо цели в памяти. Это мешает относиться к сети традиционные рекламные способы.

Каково значение "мотивированных аудиторий" либо "толикой на рынке" в этом контексте? Ежели серфингист посещает участки, которые имеют дело с отклоняющейся сексапильной и ядерной физикой на той же самой сессии - что сделать из этого?

Не считая того, общественная и законодательная обратная реакция против сбора данных серфингиста интернет-рекламными агентствами и иными вебсайтами - привела к растущему невежеству относительно профиля интернет-пользователей, их демографии, привычек, предпочтения и неприязни.

"Вольный" ключевое слово в Вебе: это имело обыкновение принадлежать южноамериканскому Правительству и связке институтов. Юзеры как информация, с упором на новостях и данных о новейших продуктах. Но им не нравится делать покупки на сети - все таки. В течение 1998 лишь 38 % всех серфингистов сделали покупку.

Казалось бы, что юзеры не будут платить за содержание, ежели это не будет недоступно в другом месте либо qualitatively редкий либо изготовленный редким. Один метод "разрежать" содержание состоит в том, чтоб разглядеть и оценить это.

2. Оцененное качеством Содержание

Есть длительная тенденция ломающей беспорядок оценки вебсайта и критического анализа. Это может иметь ограниченное влияние на решения употребления неких юзеров и на их готовности заплатить за содержание. Браузеры уже спорт, "Что Ново" и клавиши " Hot". Большая часть Поисковых систем и справочников советуют определенные участки. Но юзеры все еще аккуратны. Исследования нашли, что nouser, независимо от того как тяжкий, поочередно повторно посетил больше чем 200 участков, крохотное число. Некие сервисы советы нередко создают случайный - время от времени, некорректно - выборы для их юзеров. Есть также препядствия относительно заморочек личной жизни. Обратная реакция против "кругов читателей Амазонки" является примером. Критики Сети, которые работают сейчас основным образом на печатную прессу, издают свое оборудование на сети и сотрудничают с интеллектуальным программным обеспечением, которое гиперссылки к вебсайтам, советует им и отсылает юзеров к ним. Некие критики сети (гиды) стали опознанными с определенными заявлениями - вправду, экспертные системы - которые включают их познание и опыт. Большая часть основанных на добровольце справочников (таковых как "Открытый Справочник" и крайний справочник "Движения") работает этот путь.

Оборот монеты довольного употребления - инвестиции в довольном разработке, маркетинге, распределении и обслуживании.

3. Средства

Где капитал нужен, чтоб финансировать содержание возможно, чтоб прибыть из?

Опять, есть две школы:

Согласно первому, участки будут финансированы через рекламу - и так будут поисковые системы и остальные заявления, к которым получают доступ юзеры.

Определенные ГАДЮКИ (Прикладные Поставщики Обслуживания, которые сдают в аренду доступ к прикладному программному обеспечению, которое проживает на их серверах) разглядывают эту модель.

Недавний крах в стоимостях рекламы онлайн и щелчке - через нормы поднял суровые сомнения относительно законности и жизнеспособности данной для нас модели. Продавая гуру, такие как Seth Godin пошел до объявления "маркетинга прерывания" (=ads и баннеры) мертвый.

2-ой подход наиболее прост и учитывает существование некоммерческого содержания.

Это дает собрать незначимые суммы (центы либо фракции центов) от каждого юзера для каждого посещения ("микроплатежи"). Эти скопленные центы дозволят обладателям участка обновить и поддержать их и поощрить бизнесменов развивать новое содержание и вкладывать капитал в это. Определенные довольные накопители (в особенности цифровых учебников) приняли эту модель (Questia, Морская сажень).

Сторонники первого школьного пт к 5 миллионам USD вкладывали капитал в рекламу в течение 1995 и к сиим приблизительно 60 миллионам, которые инвестируют в течение 1996.

Его противники указывают точно на те же самые числа: смехотворно небольшой когда противопоставлено с наиболее обыкновенными маркетинговыми методами. Потенциал рекламы на сети ограничен 1.5 млрд USD раз в год в 1998, гремел пессимисты. Фактическая цифра удваивала предсказание, но все еще горестно небольшой и неадекватный, чтоб поддержать довольное развитие Веба. Сравните эти числа с продажей интернет-программного обеспечения (4 млрд), интернет-аппаратные средства (3 млрд), условие Доступа в Веб (4.2 млрд в 1995 один!).

Даже ежели реклама онлайн обязана была быть восстановлена к ее бывшим дням славы, остальные узенькие места остаются. Реклама поощряет потребителя взаимодействовать и начинать поставку продукта к нему. Это - фаза поставки - является медленным и изнуряющим эпилогом к захватывающему делу заказа онлайн. Очень много потребителей все еще жалуются на последнюю поставку некорректных либо дефектных товаров.

Решение может лечь в интеграции рекламы и содержания. Крайний Pointcast, к примеру, встроенный реклама в ее радиопередачи новостей, безпрерывно тек к экрану юзера, даже когда бездействующий (у этого были активный спасатель экрана и тикер в "технологии толчка"). Загружая цифровой музыки, видео и текста (e-книги) приводит к конкретному вознаграждению потребителей и наращивает эффективность рекламы.

Независимо от того, что вариант быть может, однородное, согласован система оценки как основание для того, чтоб обвинить рекламодателей, чрезвычайно нужен. Есть также вопросец того, за что платит рекламодатель? Нормы почти всех рекламодателей (Procter и Азартная игра, к примеру) базируются не на числе хитов либо воспоминаний (=entries, посещения участка). - но на числе времен, что их реклама была поражена (представления странички), либо щелкала через.

В конце концов, есть заплаченная подписная модель - провал, чтоб судить опытом худого числа участков почетных и ведущих газет, которые находятся на подписной базе. Доу Джонс ("Уолл Стрит джорнал") и Экономист. Лишь два.

Все это не является чрезвычайно перспективным. Но никогда нельзя забывать, что Веб - возможно самая близкая вещь, которую мы имеем на действенный рынок. Так как потребители отрешаются заплатить за содержание, инвестиции высохнут, и содержание станет недостающим (через закрытия вебсайтов). Как наборы недостатка, потребитель может пересмотреть.

Ваша статья имеет дело с будущим Веба как среда. Это будет в состоянии поддержать его довольные операции сотворения и распределения экономно?

Ежели Веб - подающая надежды среда - тогда мы должны получить огромную выгоду из исследования истории его предшественников.

Будущая История Веба как Среда

Веб является просто крайним в ряду сетей, которые реконструировали наши жизни. За столетие до Веба, телеграф, стальные дороги, радио и телефон были так же объявлены как "глобальные" и преобразование. Любая среда коммуникаций проходит этот же самый эволюционный цикл:

Анархия

Общественная Фаза

На данном шаге, среда и ресурсы, приложенные к этому, чрезвычайно дешевы, доступны, ни при каких регулирующих ограничениях. Публичный сектор вступает: учреждения высшего образования, религиозные учреждения, правительство, не для организаций прибыли, не муниципальных организаций (неправительственные организации), профсоюзы, и т.д. Будьте приготовлены с пряностями ограниченными финансовыми ресурсами, они расценивают новейшую среду как действенный в издержек метод распространить их сообщения.

Веб не был освобожден от данной для нас фазы, которая закончилась лишь пару лет назад. Это началось с полной компьютерной анархии, проявленной в особых сетях, местных сетях, сетях организаций (основным образом институты и органы правительства, такие как Управление многообещающих исследовательских программ, часть оборонного учреждения, в США). Не коммерческие юридические лица вскочили на побеждающую сторону на выборах и начали шить эти сети вкупе (деятельность, вполне субсидированная правительственными фондами). Результатом был земной шар, обхватывающий сеть академических учреждений. Южноамериканский Пентагон установил сеть всех сетей, ARPANET. Остальные ведомства присоединились к драке, возглавляемой Государственным Фондом Науки (ННФ), который ушел лишь в ближайшее время из Веба.

Веб (с разным заглавием) стал полуобщественной собственностью - с доступом, предоставленным избранному немногие.

Радио взяло точно этот курс. Радио-передачи начались в США в 1920. Те были анархическими радиопередачами без приметной регулярности. Не коммерческие организации не для организаций прибыли начали свои собственные радиопередачи и даже сделали радио радиовещательная инфраструктура (хотя из дешевенького и местного вида) посвященный их зрителям. Профсоюзы, определенный образовательный песок учреждения религиозные группы начали "публичные радио-" радиопередачи.

Коммерческая Фаза

Когда юзеры (к примеру, слушатели в случае радио, либо обладатели PC и модемов в случае Веба) добиваются критической массы - деловой сектор приведен в готовность. От имени капиталистической идеологии (иная религия, вправду) это просит "приватизацию" среды. Это арфы на чрезвычайно чувствительных последовательностях в каждой Западной душе: действенное распределение ресурсов, которое является результатом соревнования. Коррупция и неэффективность интуитивно соединены с публичным сектором ("Остальные Народные Средства" - OPM). Это, совместно со сокрытыми мотивами членов правящих политических руководств (позорная южноамериканская Паранойя), нехватка контраста и угождения вкусам и интересам определенных зрителей и автоматическому уравнению личного компании с демократией приводит к приватизации юный среды.

Финал - то же самое: личный сектор воспринимает среду от "ниже" (делает предложения обладателям либо операторам среды, от которой они не могут может быть отрешиться) - либо от "вышеупомянутого" (успешное лоббирование в коридорах власти приводит к соответственному законодательству, и среда "приватизирована"). Любая приватизация - в особенности та из среды - вызывает общественную оппозицию. Есть (традиционно основаны) подозрения, что интересы общественности поставились под опасность и пожертвованы на алтаре коммерциализации и оценки. Ужасы перед монополизацией и cartelization среды вызваны - и подтверждены правильными подабающим образом. По другому, есть ужас перед концентрацией контроля среды в пары руках. Все эти вещи вправду случаются - но темп является так медленным, что о исходных ужасах запамятывают, и публичное внимание ворачивается к наиболее новеньким дилеммам.

Новейший закон о Коммуникациях был предписан в США в 1934. Это предназначалось, чтоб преобразовать радиочастоты в национальные ресурсы, которые будут проданы личному сектору, который, как предполагалось, употреблял это, чтоб передать радио-сигналы на приемники. Иными словами: радио было передано личным и коммерческим рукам. Публичное радио было обречено, чтоб быть рассмотренным второстепенным.

Южноамериканская администрация ушла из ее крайней главной причастности к Вебу в апреле 1995, когда ННФ прекратил финансировать некие из сетей и, таковым образом, приватизировал свою до реального времени томную причастность к сети.

В 1996 был узаконен новейший закон о Коммуникациях. Это разрешало "организованную анархию". Это позволило операторам СМИ вторгаться в местности друг дружку. Телефонным компаниям разрешили передать видео и кабельные компании, были позволены передать телефонию, к примеру. Это было все поэтапно осуществлено за долгий период времени - все еще, это была революция, величина которой является трудной измерить и чьи последствия кидают вызов воображению. Это несет идиентично принципиальный ценник - официальная цензура. "Добровольная цензура", что и говорить, несколько беззубая стандартизация и власти воплощения, чтоб убедиться - все еще, цензура с ее своими учреждениями к ботинку. Личный сектор реагировал угрожающей тяжбой - но, ниже поверхности это оседает давлению, и искушение, строя его свою цензуру кодирует и в кабеле и в интернет-СМИ.

Институционализация

Эта фаза - последующее в истории Веба, тем более, это кажется, немногие соображают это.

Это характеризовано расширенными действиями законодательства. Законодатели, на всех уровнях, обнаруживают среду и наклон в ней бешено. Ресурсы, которые считали "вольными", в один момент были преобразованы к "государственным сокровищам, которые не обойдутся без дешево, небережно и с легкомыслием".

Мыслимо, что определенные части Веба будут "национализированы" (к примеру, в форме требования лицензирования) и предложены на личный сектор. Законодательство будет предписано, который будет иметь дело с разрешенным и отторг содержание (пошлость? подстрекательство? расовый либо гендерный уклон?) Никакая среда в США (чтоб не упомянуть широкий мир) не сторонилась такового законодательства. Убеждены быть требования ассигновать время (либо место, либо программное обеспечение, либо содержание, либо аппаратные средства) к "меньшинствам", к "связям с общественностью", к "бизнесу общества". Это - налог, который деловой сектор должен будет заплатить, чтоб парировать нетерпеливого законодателя и его ценность проблемы.

Все это должно привести к монополизации владельцев и серверов. Принципиальные каналы телевизионного вещания уменьшатся в числе и будут подвергнуты суровым довольным ограничениям. Участки, которые откажутся уступить сиим требованиям - будут удалены либо нейтрализованы. Довольные руководящие принципы (эвфемизм для цензуры) есть, как раз когда мы пишем, во всех основных поставщиках оперативной инфы (CompuServe, AOL, Яху!-Geocities, Тренога, Волшебство).

Кровопролитие

Это - фаза консолидации. Количество игроков строго сокращено. Число типов браузера завещлет 2-3 (Netscape, Microsoft и Опера?). Сети соединятся, чтоб сформировать личные мегасети. Серверы соединятся, чтоб сформировать гиперсерверы, которыми управляют на суперкомпьютерах в "фермах сервера". Число ISPs будет существенно сокращено. 50 компаний управляли большей частью рынков СМИ в США в 1983. Число в 1995 было 18. В конце столетия они будут номер 6.

Это - стадия, когда компании - борющийся за финансовое выживание - стремятся приобрести настолько не мало юзеров/слушателей/зрителей как может быть. Программирование, будет прошлый подабающий самому низкому (и самый широкий) общий знаменатель. Мелкое программирование доминирует пока доходы кровопролития.

От Тряпок до Богатства

Острая конкурентнсть производит четыре процесса:

1. Основное Снижение в Ценах на Аппаратные средства

Это случается в каждой среде, но она вдвойне относится к машинно-зависимой среде, таковой как Веб.

Компьютерная разработка, кажется, соблюдает "Закон Moore's", который говорит, что число транзисторов, которые могут быть надеты чип, удваивается каждые 18 месяцев. В итоге данной для нас миниатюризации, вычислительные четверки власти каждые 18 месяцев и показательный ряд следует. Компы органической био ДНК, квантовые компы, компы хаоса - вызванный широкой прибылью и порожденный изобретательным гением гарантируют долгосрочную применимость Закона Moore's.

Веб является также подлежащим Закону "Metcalf's".

Это говорит, что, когда мы соединяем компы N с сетью - мы получаем повышение N к 2-ой власти в ее вычислении, обрабатывающем власть. И эти компы N наиболее сильны каждый год, согласно Закону Moore's. Рост вычислительных возможностей в сетях - кратное число эффектов этих 2-ух законов. Больше компов с когда-либо повышением вычислительной власти соединено и создавать рост показательных 16 времен в вычислительной власти сети каждые 18 месяцев.

2. Довольные Связанные Платы

Это было всераспространено в Сети до недавнего времени. Даже потенциально коммерческое программное обеспечение может все еще быть загружено безвозмездно. Во почти всех телезрителях государств все еще платят за телевидение - но в США и почти всех остальных странах на Западе, основной пакет телевизионных каналов прибывает безвозмездно.

Как юзеры / потребители сформировывают привычку к использованию (либо потребление) программное обеспечение - это коммерциализировано и начинает нести ценник. Это - то, что случилось с возникновением кабельного телевидения: содержание продано за подписку либо в внедрение (Плата В Представление - PPV) платы.

Равномерно, это - то, что случится с большинством участков и программного обеспечения на Сети. Те, которые выживают, начнут взимать плату использования, платы доступа, подписные платы, загружая платы и иной, соответственно названный, платы. Эти платы должны быть низкими - но это - принцип, который рассчитывает. Даже несколько центов в сделку могут накопиться к огроменным суммам с движением, которое охарактеризовывает некие вебсайты на Сети (либо, по последней мере ее наиболее популярные места деяния).

3. Увеличенное Пользовательское Дружелюбие

Пока комп является наименее дружественным к юзеру и наименее надежный (прогнозируемый) чем телевидение - меньше темного ящика - его потенциал (и его будущее) ограничены. Телевидение завлекает 3.5 млрд юзеров раз в день. Веб выдерживает привлечь - согласно самому обильному сценарию - меньше чем одна десятая этого числа людей. Единственные предпосылки для этого неравенства - (нехватка) пользовательское дружелюбие и надежность. Даже браузеры, посреди заявлений самых дружественных к юзеру когда-либо - не довольно так. Юзер все еще должен знать, как употреблять клавиатуру и должен обладать маленьким количеством основного знакомства с операционной системой. Чем наиболее зрелый среда, тем паче дружественный это становится. В конце концов, сиим будут управлять, используя речь либо общий язык. Будет комната, оставленная для юзера "догадки" и построена в гибких ответах.

4. Социальные Налоги

В какой-то момент, деловой сектор должен успокоить Бога публичного представления с предложениями политической и социальной природы. Веб - приток, образованный, среда яппи. Это просит грамотности и возможности к количественному мышлению, живого энтузиазма в инфы и ее различном использовании (научный, коммерческий, иной), много ресурсов (свободное время, средства, чтоб вложить капитал в аппаратные средства, программное обеспечение и время соединения). Это уполномочивает - и таковым образом углубляет дележ меж имущими и неимущими, развитым и развивающимся миром, познанием и неосведомленным, компьютерным неграмотным.

Кратко: Веб - элитарная среда. На публике, это - больное положение. "Internetophobia" является уже приметным. Люди (и политические деятели) молвят о том, как страшный Веб и о его возможном использовании для расового, женофоб и порнографические цели. Наиболее широкая общественность в состоянии ужаса.

Так, строители участка и обладатели преуспеют, чтоб начать облагораживать их изображение: обеспечьте открытый доступ к школам и публичным центрам, обеспечьте средствами интернет-классы грамотности, свободно распределите содержание и программное обеспечение к образовательным учреждениям, сотрудничайте с исследователями и социологами и инженерами. Кратко: поощрите представление, что Веб - среда, угождающая потребностям общества и неимущего, основным образом попытка альтруиста. Это также, случается, имеет неплохой деловой смысл, обучая и тренируя будущее поколение юзеров. Он, кто посетил участок, когда студент, безвозмездно - заплатит, чтоб сделать так когда изготовлено управляющего. Таковой юзер также передаст информацию в пределах и без его организации. Это именуют подверганием СМИ. Будущее будет, без сомнения, будет очевидец публичных интернет-терминалов, субсидировал счета ISP, вольные интернет-классы и другой "некоммерческий, публичный" подход к Сети. Это, может оказаться, очередной источник дохода, чтоб удовлетворить дистрибьюторов песка создателя.

О Создателе

Сэм Vaknin - создатель "Злобных Сам Любовь - Самовлюбленность, Повторно посещаемая" и "Опосля Дождика - Как Запад, Потерянный Восток". Он - комментатор в "Центральном европейском Обзоре", ЮПИ (агентство ЮПИ) и ebookweb.org и редактор умственного здоровья и Центральных Восточных европейских категорий в Открытом Справочнике, Suite101 и searcheurope.com. До недавнего времени, он служил Экономическим Советником Правительства Македонии.

Его вебсайт: http://samvak.tripod.com


БОЛЬШЕ РЕСУРСОВ:

  • главная | карта сайта
    © 2009